国家公务员

首页 >国家公务员 > 备考资料 > 时事政治 >

时政热点:“好声音”催生“耳朵经济”

人民日报 2021-03-25 09:09:31

开车途中,父母打开广播,与孩子一起聆听名家散文;地铁上,上班族插上耳机,开启一段情节精彩的广播剧;睡觉前,播放一段满是笑点的脱口秀,缓解一天的疲惫……如今,收听音频节目已经越来越多地出现在日常生活场景中。以网络听书、音频直播、知识付费等业务模式为主的网络音频模式已升级为“耳朵经济”。艾瑞咨询数据显示,2022年中国长音频市场规模有望达到543.1亿元,2023年中国在线音频用户规模将超9亿。

收听场景更多元

“上下班路上,我常常会听时事新闻类节目,了解最新的资讯。工作日午休时间,我就会学习一些商业、理财类的课程,给自己充充电。周末在家洗衣做饭时,我会打开一本小说听听,放松身心。”在北京互联网企业工作的白领小王是在线音频内容的忠实粉丝,对于在不同场合和时段听什么,她有自己的规划。“相比视觉冲击性更强的视频,音频具有伴随性的特质,能让眼睛和双手得到休息,也能帮我们将碎片时间利用起来,进行自我提升或娱乐休闲。”小王说。

中国新闻出版研究院2020年4月发布的第十七次全国国民阅读调查结果显示,有声阅读持续快速增长,成为国民阅读新的增长点。31.2%的中国人有听书习惯,成年人的听书率为30.3%。而对中国成年人听书介质的考察发现,选择“移动有声App平台”听书的人数比例最高,为16.2%,其次是通过“微信语音推送”和“广播”听书。

音频分享平台喜马拉雅相关负责人接受本报采访时透露,自去年以来,在疫情防控的大背景下,线上消费场景成为人们充实精神世界的刚需。无论是学生、上班族还是老人,无论是在出行、居家还是运动等场景中,人们都能够享受到音频场景带来的乐趣和价值。

据了解,有声书是音频平台用户最喜欢收听的类别之一。此外,年轻用户喜欢的广播剧、品质生活类专辑,“宝妈”必备的亲子儿童课,陪伴“打工人”的职场进阶、外语学习、商业财经类专辑位居音频平台畅销榜的前列。

智能终端来助力

在不同的场景里,人们收听音频的方式也越来越多样化。小王告诉记者,在通勤时她一般使用无线耳机连接手机App来听音频,在家里则会使用智能音箱来播放。深圳的周先生是慢跑爱好者,跑步时,他用智能手表来听各类播客节目。他说,这样跑步就有了陪伴,有时也能激发思考。

记者了解到,在线音频平台正在积极布局全场景的生态体系,从智能家具、智能音箱、智能穿戴、车联网等各类渠道分发音频内容,赋能生活场景,加快触达用户,通过提供便捷化的收听体验,助力音频生态繁荣发展。

易观《2020年在线音频平台生态流量洞察》分析报告显示,通过在智能硬件、App、小程序、移动网页等方面的布局,音频平台积极发展外部的内容分发出口。例如,喜马拉雅与阿里、小米、华为、百度、三星等深度合作,将有声内容渗透到生活中各个智能终端和场景中,先后推出智能AI音箱、AI听书耳机等。

专家认为,随着科技发展,将声音和汽车车载、智能家居、智能音箱、智能穿戴等智能硬件终端相结合,让音频得以渗透到生活中的各个场景,将为“耳朵经济”进一步带来发展空间。

内容生态是关键

从传统的电台节目,到相声、广播剧、有声书、脱口秀以及各种知识付费内容,在线音频平台将各种领域的内容聚合在一起,吸引了跨年龄、跨行业的诸多受众。广阔的发展前景与庞大的市场规模,造就了不少深耕听书和在线音频的移动应用,如喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM、樊登读书、十点读书等。

多家互联网企业纷纷布局音频产品。2020年,字节跳动推出番茄畅听,主打海量小说免费收听;网易云音乐上线全新内容版块“声之剧场”,主打IP(知识产权)改编的广播剧与有声书;近期,腾讯音乐收购懒人听书全部股权,也被视作进军在线音频行业的重要举动。

随着人们对音频节目的喜爱度提升、对知识付费的意愿提高,音频分享平台的供给侧改革也势在必行。喜马拉雅相关负责人对本报表示,2020年喜马拉雅内容品类已增至393类,新增内容涵盖众多新兴领域,包括二次元、萌系等娱乐内容以及演讲、科学史等个人提升内容。同时,喜马拉雅还推出了关爱女性成长、恋爱、美容养生等相关内容。未来,平台将精耕下沉市场,丰富新内容,不断获取新用户,形成健康可持续的音频生态。

业内人士指出,音频节目不仅要量大,还要质优,尤其是覆盖更多垂直领域和小众需求,保持有新意、有趣味、有思想的输出。只有保证内容上的竞争力,打造独家和富有平台特色的产品,才能吸引更多黏性高的忠实用户。

原标题:“好声音”催生“耳朵经济”

文章来源:http://paper.people.com.cn/rmrbhwb/html/2021-03/24/content_2039712.htm

欢迎关注(中公教育国家公务员考试频道)
及时掌握国家公务员考试信息

微信咨询 回复“2022”领取备考大礼包
THE END  

声明:本站点发布的来源标注为“中公教育”的文章,版权均属中公教育所有,未经允许不得转载。

如果对你有帮助的话,就点个赞吧!

 猜你喜欢换一换  

 直播课堂

2023年国考笔试备考直播课

陕西1076万应届毕业生,如何后发制人,突出重围

国考 |02-11 07:00

免费
2022国考面试峰会直播

陕西考点大盘点系列-面试中的文化领域热词

国考 |02-11 07:00

免费
2022国考面试峰会直播

陕西考点大盘点系列-面试中的社会领域热词

国考 |02-14 07:00

免费
2022国考面试峰会直播

陕西考点大盘点系列-面试中的生态领域热词

国考 |02-16 07:00

免费

 图书教材去APP查看更多图书

备考工具
退出

国家公务员<

进入频道首页

考试信息

报考指导 考试快讯 考试公告 职位表 报名入口 准考证打印 成绩查询 面试名单 考试大纲 考试时间 考试政策 报名人数 缴费确认 考务安排 分数线 调剂职位 资格复审 体检体测 递补公告 录用公示 补录公告 新手入门

考试题库

行测题库 申论题库 面试题库 公安基础知识题库

备考资料

行测 申论 面试 综合指导 时事政治 公安专业知识

各项目入口一键直达<

国家公务员

地方公务员

北京公务员

山东公务员

浙江公务员

江苏公务员

湖南公务员

辽宁公务员

吉林公务员

黑龙江公务员

上海公务员

四川公务员

广东公务员

天津公务员

云南公务员

湖北公务员

河南公务员

福建公务员

安徽公务员

河北公务员

重庆公务员

江西公务员

陕西公务员

贵州公务员

青海公务员

内蒙古公务员

宁夏公务员

新疆公务员

广西公务员

甘肃公务员

山西公务员

海南公务员

西藏公务员

事业单位招聘

公选/遴选考试

大学生村官

军人考试

教师考试

警法考试

选调生

三支一扶

农村信用社

申论热点

银行考试

医学考试

会计考试

在职硕士

医疗卫生招聘

社区工作者

考研

中公新闻

时事政治

行测

面试

申论

公益性岗位

国企招聘

乡镇公务员

防诈骗技巧

公基常识

一级消防工程师

投资者关系网站

公考问答

社会工作师

四六级

法考

软考

PMP

建设工程

IT培训

外语培训