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2015考研新闻与传播硕士传播理论笔记3

考研考试网 2014-05-10 17:07:07

9.公众的媒介素养

“媒介素养”指人们面对媒介各种信息时的选择能力、理解能力、质疑能力、评估能力、创造何生产能力以及思辨的反应能力。如果说媒介是人体的延伸,那么,媒介素养就是传统文化素养的延伸,它包括人们对各种信息的解读能力,除了现在拥有的听、说、读、写诸能力之外,还应具有批判性地接收和解码影视、广播、网络、报刊和广告等媒介信息的能力,以及使用电脑、电视、照相机、录音机、录像机等广泛的信息技术来制作、传播信息的能力。

我国的受众,由于性别、文化、民族、职业等差异,媒介素养的程度不一,低下者居多,他们上网的目的就是娱乐、游戏,使得网络呈现出一种泛娱乐化倾向。作为“第二媒介时代”的公众,既是受众,也可能是传者,现代社会的每一个个体成员都是媒介公民。因此,作为现代社会的媒介公民,也应从两方面提自身的媒介素养。

(一)作为受众,应能够正确理解分析媒介信息,提出批判意见,提对负面信息的免疫能力。

我国的受众是很好的媒介信息的接受者,却不是很好的分析者和批判者,首先,受众应当明白媒介所构建出的拟态环境,媒介信息是建构出来的“真实”,其内容不完是客观世界的真实拷贝,而是经过刻意筛选的,是政治、经济、文化等许多因素的融合。其次,受众应学会理性地辨别信息的真伪,不盲目相信媒介所报道的信息,运用自己的理性思考,对各类信息发表自己的见解,提出批评性意见。后对媒介中屡见不鲜的非法信息、暴力信息、垃圾信息、庸俗信息等,受众应认知其危害性,提对这些负面信息的免疫力。受众要不断丰富自己的知识,奠定深厚的理论功底,才能正确解析信息,运用信息,有效地利用媒介完善和发展自我。

(二)作为传者,要自觉接受传媒素养教育,强化自身的传媒职业精神

我国的相关法律政策也要加强对网络、手机短信等的管理监督。作为“第二媒介时代”的传者,之所以会出现文章前半部分所叙述的不良后果,一是由于人性的弱点,从众心理,当一种形式出现,受到很大关注,传播极快,效果极佳时,另一种形式的东西就会大量产生,因此,我们首先要做的就是克服这种从众心理,了解其害处,克服人性的弱点。二是由于传者缺乏职业道德,未接受传媒素养教育。中国人民大学教授喻国明说:“人人都可以参与新闻的传播,而不可能人人都具有职业道德,也难保证每个人都受到过新闻专业的严格训练,他们所传播的信息,很难说是真正新闻还是无知之见。”传者媒介素养的提,使自身了解了传播实质,明了传播意义,知道话语权的重要性,成为真正意义上的传者。

眼下,众多受众正享受着网络带来便利与娱乐。但是作为“第二媒介时代”的公众,面对琳琅满目,变化纷杂的信息,个人已经不是一个简单的接受者,更可能成为一名传播人。这就要求个人要有相应的媒介素养,不仅要对各种媒介信息有较的解读和批判能力,为个人生活发展所用,更要做一名合格的传者。同时我国的相关法律政策也要加强对网络、手机短信等的管理监督,共同构建和谐的媒介环境。

媒介素养内涵分析

媒介素养的内涵应该包括认识大众传媒、使用大众传媒、对大众传媒的批判三个部分。

一、对媒介性质、功能的认识

在信息社会里,认识媒介将会成为生存的要条件之一。青少年作为将来社会文化精英的受众群体之一,能否较正确地认识大众媒介,能否完整和较客观地评价媒介的性质、功能,是一个不可回避的重要问题。如果想有效地利用大众传媒,首先要在对媒介认识的基础上,发现信息对自己或对社会的意义。

二、媒介接触使用情况

传播学认为,文化水平的低在选择何种媒介类型上有比较明显的作用,文化程度的会较多选择印刷媒介。调查结果显示,青少年在媒介选择上体现出一般的文化水准。在城乡青少年经常接触的媒介中,网络在青少年人群中正日益普及,手机短信的接触率超过了广播和录音带、影像(碟),“拇指族”在青少年中规模庞大。在媒体接触上青少年表现出自由、开放心态,他们对新兴媒体接受能力快但又并不抵制传统媒体,融合传统媒体和新兴媒体立体式、多渠道地获取信息。

三、媒介批判能力

由于各种复杂的原因,大众传媒中经常存在着负面信息,即不被主流社会所接受的信息,对负面信息的免疫能力是衡量媒介素养的重要指标。

传播学认为,媒介信息是建构出来的“真实”。媒体所承载的内容并不是客观世界的真实反映,而是经过刻意选择,常是许多因素相互融汇、碰撞的结果。人们根据各种媒介所提供的信息建构了关于这个世界的图像。我们对世界的观察与经验往往是以媒介为“媒介”,因此在某种意义上可以说,媒介塑造了我们对世界的态度与看法。向公众进行媒介素养教育,帮助他们获得分析媒介内容的能力,并认识到媒介产品的商业功能和意识形态倾向,是使公众摆脱媒介腐蚀、正确使用和利用媒介的有效方法。

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