2020新闻传播硕士备考知识点:新闻媒介定位
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2020新闻传播硕士备考知识点:新闻媒介定位
市场定位并不是你对一件产品本身做些什么,而是你在潜在消费者的心目中做些什么。市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来,使顾客明显感觉和认识到这种差别,从而在顾客心目中占有特殊的位置。
媒介定位,是近年来借鉴市场营销学中“市场定位”理论提出的概念。媒介定位可以借鉴市场定位理论中一些内容,但不能完照搬这套理论。因为媒介产品与普通产品不同。它具有非常鲜明的政治属性,媒介产品生产须将社会效益放在第一位。而市场定位理论从本质上说是为企业获取大利润服务的,其经济效益第一的取向不言而喻。
标准确定媒介的受众定位和功能定位,在具体操作上可以借鉴产品市场定位的一些手段和方法,对受众加以细分。受众细分的标准主要指标有:
(一)、地理环境,包括地理区域、城市规模、交通运输条件、通讯条件等。这一指标的运用对于区域性报台以及国性媒介设立地方版很有意义。
(二)、人口状况,包括人口数量、人口度、年龄结构、性别比例、收入状况、职业结构、文化程度、家庭大小、社会阶层等。这一指标对媒介覆盖区域中可能达到的“触及率”具有?价值。
(三)、受众兴趣,包括受众的生活方式、价值观念、利益追求等,这一指标对媒介的功能定位具有直接参考作用。
(四)、受众的受传行为,包括报纸购买和阅读习惯、频率,广播电视的视听时间、频率,对媒介的信任度等,这一指标也对媒介的功能定位有参考价值。
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