2021新疆公务员考试申论模拟题：打造独有IP品牌 主推特色小镇长远发展

作为全国文化产业发展的风向标，每届文博会都会成为展示文化产业新技术、新产品、新模式的舞台。在第十四届文博会上，特色小镇惊艳亮相，再次成为人们关注的焦点。

业内人士表示，随着特色小镇掀起了建设热潮，各种乐园、民宿层出不穷，超级IP俨然已成为特色小镇的风向标。未来，在强调特色小镇规范发展的现状下，立足当地实际做好特色产业规划，打造独有的IP品牌，才是特色小镇长久发展的根本。

多个特色小镇项目在本届文博会上签约，更有深圳龙岗华侨城甘坑新镇、罗湖梧桐山艺术小镇、大浪时尚小镇等多个特色小镇亮相文博会分会场。业内人士分析，国内特色小镇的兴起和发展有一定的必然性。近两年的时间探索让特色小镇发展的政策风向越来越清晰、规范。

专家指出，同文化产业强调IP一样，特色小镇的发展也离不开IP。例如著名的法国戛纳电影小城、普罗旺斯的薰衣草小镇及美国格林威治对冲基金小镇等，都有其独特的IP。特别是对于一些产业特点不明显、旅游资源不丰富的地区，打造一个全新的IP内涵或许会成为特色小镇发展的一剂良药。

丽江和平玫瑰特色小镇的“和平玫瑰”IP元素，浙江嘉善巧克力小镇的巧克力甜美元素，乌镇、古北水镇系列的文化节元素等，成为目前国内特色小镇建设中最具特色的小镇IP。专家指出，随着特色小镇的竞争进入白热化，下一步，特色小镇比拼的将是小镇IP。

一个IP的产生一定始于创新、颠覆的初衷，具备探索的精神。从北京的798艺术区到成都的宽窄巷子，从丽江的茶马古道到乌镇的戏剧节，从莫干山的洋家乐到鼓浪屿的咖啡馆……特色小镇不仅仅是传统建筑空间、商业业态的变革，更是其内在的生活方式、消费方式的变革，乃至传统文化基因潜移默化的质变。

“南有周庄，北有周窝。”漫步在周窝音乐小镇，既能领略中国北方农村的淳朴厚重，又能饱览西方现代音乐元素。河北省衡水市周窝镇副镇长、音乐小镇管委会主任宗丙达表示，没有乐器制造产业，就没有音乐小镇。

音乐特色成为周窝独有的身份IP。业内人士分析，挖掘文化内涵，将文化作为小镇建设的魂魄，把文化基因融入小镇建设，把音乐和文化结合，形成独特的文化标识。周窝音乐小镇以乐器产业为龙头，培养壮大产业链条，打造以音乐为主题，集创作、欣赏、展演、体验、居住、餐饮、购物等多功能于一体的特色旅游服务区域。

业内人士指出，成熟自信的小镇会营造出特有的地方商业文化氛围、旅游价值和文化价值，让游客在休闲中产生消费欲望，在愉悦中产生消费行为，这是一个更高层次的商业文明。当然，这些对前期招商、商户的引导培育、商业的运营要求很高。同时，缺乏人才也成为特色小镇的最大瓶颈，特色小镇要想长久健康发展，应根据产业发展需要引进教育资源，吸引人才进入、培养和储备当地人才，为产业提供可持续发展的动力。

结合“给定资料”，谈谈你对资料中“超级IP俨然已成为特色小镇的风向标”的理解。

要求：分析全面，条理清晰;不超过300字。

这句话是指打造独有的IP品牌，才能实现特色小镇的长久发展。

这是因为：一、打造全新的IP内涵会成为一些产业特点不明显、旅游资源不丰富地区特色小镇发展的良药。二、随着特色小镇的竞争进入白热化，特色小镇比拼的将是小镇IP。三、一个IP的产生始于创新、颠覆的初衷，具备探索的精神，而特色小镇正需要这种变革的力量。四、小镇依托独有IP会营造出特有的地方商业文化氛围、旅游价值和文化价值，是更高层次的商业文明。

打造独有IP，需要小镇做好前期招商、商户的引导培育、商业的运营，同时根据产业发展需要引进教育资源，吸引人才进入、培养和储备当地人才。