辽宁大学634传播理论考研知识点:广告学基础
第三部分:广告学基础
(一)广告学学科体系、广告学的产生与发展、社会主义市场经济与广告学
(二)广告的内涵与特征(含广告的内涵、广告的特征、广告的分类、广告的基础理论与相关学科)
(三)广告发展演变的历史
(四)广告的功能与价值(广告功能概述、广告的经济价值、广告的文化价值、广告的社会责任)
(五)广告与品牌传播(广告与品牌的关系、广告与消费者品牌认知、广告说服与品牌增值、广告与品牌形象)
(六)广告调查(广告调查概述、产品市场调查、消费者调查、销售渠道调查、沟通渠道调查)
(七)广告策略(概述、定位策略、诉求策略、传播策略)
(八)广告创意(概述、从抽象概念到形象传播、广告创意的思维与方法、广告创意的发展趋向)
(九)广告媒介(概述、广告媒介类型和特征、广告媒介策略)
(十)广告效果(概述、广告效果评估的主要类型、广告效果评估主要方法)
(十一)广告业发展与管理(广告业发展、广告法规与管理)
(十二)广告从业人员的素养(知识素养、技能素养、思想道德素养)
欢迎关注(中公教育考研频道)
及时掌握考研信息
回复“2021”领取备考大礼包
声明:本站点发布的来源标注为“中公教育”的文章,版权均属中公教育所有,未经允许不得转载。
如果对你有帮助的话,就点个赞吧!





