2019注册会计师考试《战略》第三章知识点:市场开发战略
2019年注册会计师考试距离我们越来越近,不知道各位考生在备考注会的过程中有没有遇到什么问题呢?为了帮助大家更好地备考注会,中公小编针对《战略》科目为大家整理了如下知识点:
第三章 战略选择
【知识点】市场开发战略
现有产品和新市场的组合。市场开发战略是指将现有产品或服务打入新市场的战略。实施市场开发战略的主要途径包括开辟其他区域市场和细分市场。
采用市场开发战略的原因:
①企业发现现有产品生产过程的性质导致难以转而生产全新的产品,因此他们希望能开发其他市场;
②市场开发往往与产品改进结合在一起,例如,将工业用的地板或地毯清洁设备做得更小、更轻,这样可以将其引入到民用市场;
③现有市场或细分市场已经饱和,企业只能去寻找新的市场。
市场开发战略的主要适用情形:
①存在未开发或未饱和的市场;
②可得到新的、可靠的、经济的和高质量的销售渠道;
③企业在现有经营领域十分成功;
④企业拥有扩大经营所需的资金和人力资源;
⑤企业存在过剩的生产能力;
⑥企业的主业属于正在迅速全球化的产业。
(例题)
【多选】甲公司是M国的一家电子商务公司。2006年甲公司收购了N国一家从事电子商务业务的乙公司,从而正式进军N国。甲公司收购乙公司涉及的发展战略的类型有( )。
A.市场开发战略
B.横向一体化战略
C.产品开发战略
D.相关多元化战略
答案见下一页
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【答案】AB
【解析】甲公司通过收购乙公司,可以将其电子商务业务扩展到N国,属于市场开发战略,所以选项A正确;甲公司和乙公司的业务都是电子商务,两者具有竞争关系,所以甲公司收购乙公司属于横向一体化战略,选项B正确。
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